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        1. 電子發燒友網 > RF/無線 > 正文

          獨家| TWS耳機白牌市場達2億出貨,蘋果新一代技術定義明年風向

          2019年12月06日 17:42 ? 次閱讀

          電子發燒友網報道(文/黃晶晶)一組十分喜人的數據:Airpods于2016年9月發布,2017年Airpods出貨量約1400萬部,2018年達到3500萬部,增速高達150%。根據市場調研機構Statista的預測,全球TWS耳機2019年出貨量為7800萬臺,明年將超過1億臺。
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          TWS耳機已經成為繼智能手機、智能音箱之后又一大消費類電子產品,在蘋果的號召力下,產業鏈持續將TWS耳機推向高潮。然而,它的火爆程度遠高于這組數據。
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          飚升的出貨量,2元的藍牙耳機芯片

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          2018年蘋果占據全球TWS耳機市場76.09%的市場份額,2019年前三季度下降至50.77%。除了蘋果一家獨大之外,還有華為、小米、三星、JBL、BEATS、JABRA等占有一定的市場份額,國內廠商魅族、1MORE、漫步者、愛國者、酷狗、愛奇藝、網易云等不同類型的玩家也紛紛進入TWS耳機市場。
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          “市場出貨量應該比這個數字(指7800萬臺)要高一些。在手機整體出貨不景氣的背景下,TWS耳機出貨今年顯得尤為突出,長陽線從年初一直延續到年尾。這中間看到一家又一家的手機巨頭加碼市場,海外也看到了Amazon和Google的入局,市場有可能會變得更加熱鬧?!焙阈萍忌虅胀卣垢笨偛酶呖簩﹄娮影l燒友網記者表示。
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          恒玄科技是國內TWS耳機芯片的代表廠商之一,恒玄推出的BES2000芯片作為中高端TWS藍牙耳機方案,已經導入華為、哈曼、小米、漫步者、聯想、魅族等無線耳機產品,出貨量可觀。
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          和過去的手機市場極為相似的是,TWS耳機產品也集結了品牌廠商與白牌廠商,甚至白牌市場的熱度遠超品牌市場。
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          “我們認為今年整個TWS耳機的出貨量在3億對,也就是整個市場出了大約有3億顆芯片。我們在高峰時期的出貨量達到了非常高?!鄙钲趥惔目萍伎偨浝硇煺茉诮邮茈娮影l燒友網采訪時如是說,“品牌廠商的出貨量只是整個市場的冰山一角,正是大量的白牌TWS耳機出貨才進一步助推了這個市場的熱度?!?br /> ?
          藍牙SoC芯片是TWS耳機的關鍵器件,從蘋果、華為到高通、恒玄、絡達、瑞昱、Cypress再到杰理、炬芯、建榮、中科藍訊等廠商都推出了TWS藍牙芯片方案。
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          據電子發燒友網向供應鏈了解,在高端市場高通一顆耳機芯片的價格在1美元左右,而在低端市場出貨量比較大的有杰理、中科藍訊等。
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          其中,杰理2018年上半年銷售了2.7億顆射頻智能終端芯片,營收達5.3億元,占比營收的86.53%,平均價格為每顆2.12元。這當中,單價相對較低的有ac690n和ac691n兩顆芯片。自2017年底杰理針對需求量大、價格較低的細分藍牙耳機市場如贈品市場推出了ac691n,并且維持比較低的毛利率以爭取更好的價格,2018年底這顆IC放量。
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          無疑,主芯片價格的下降迅速擴大了TWS耳機的市場容量,杰理等芯片廠商的出貨量在近年飚升。
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          從杰理科技近年的業績來看,2017年營收9.7億元,2018年上半年營收就達到了6.15億元,增長快速。同時,在低價策略下,杰理仍保持了一定的凈利潤。杰理表示其采用高性價比、低費用率的銷售策略,通過高集成、高性能、多功能和高性價比的產品打市場,同時控制費用支出,控制維護客戶的成本,因此其凈利率保持在17.91%。
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          與機構預估明年出貨量超1億臺不同的是,由于品牌市場與白牌市場共同發力,徐哲表示明年TWS耳機市場仍將火爆,出貨量上看5億顆。無論如何,2020年TWS耳機帶給產業鏈的紅利還將繼續。
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          TWS + ANC主動降噪,跟不跟?

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          2019年10月,蘋果發布新一代TWS耳機AirPdos Pro,這是今年內的第二次產品升級。它搭載了 H1 芯片,支持用戶語音喚醒 Siri,同時支持主動降噪特性,該功能會根據用戶耳部的結構和耳塞的貼合度進行調節,從而消減環境噪音。
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          作為風向標的蘋果公司,這一次傳遞的聲音莫過于TWS耳機的主動降噪功能或將開始大范圍流行。
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          目前耳機降噪方式主要分為兩種,一是被動降噪,另一個是主動降噪。
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          被動降噪主要是通過包圍耳朵形成封閉空間,或采用硅膠耳塞等隔音材料來阻擋外界噪聲。
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          主動降噪是通過硬件降噪系統產生與外界噪音相等的反向聲波,將噪音中和,從而實現降噪的效果。目前,索尼WF-1000XM3、亞馬遜Echo Buds、華為FreeBuds 3、榮耀 Flypods 3等TWS耳機已支持主動降噪。
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          主動降噪方案方面,2019年7月AMS半導體發布AS3460解決方案,采用自動泄漏補償(ALC)算法,為業界首次支持半入耳式耳塞主動降噪的方案。此外,高通CSR芯片具有軟件降噪技術,也叫CVC降噪,利用藍牙耳機內部的芯片,把通話麥克風接收到的信號進行濾波處理,把外界的風噪等降低,主要在打電話的時候起作用。
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          雖說蘋果不是第一家推出TWS+ANC的廠商,但在高亢看來,AirPdos Pro是當前市場上性能,用戶體驗,工業設計的集大成者。
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          高亢分析,AirPdos Pro產品內部有一個高級程度的SiP(System in Package),小小的空間內集成了蘋果H1, Codec,MCU,PMU等多顆芯片,這顆心臟是AirPods Pro之所以與眾不同的關鍵原因,實現了優秀的連接穩定性,卓越的ANC降噪能力,以及隨身而行的Hey Siri AI。
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          但業界其他廠家很難有能力有財力開發出這樣一顆適合自己的SiP。這時候,大家需要的是一個有足夠經驗的合作伙伴,提供一款與之媲美的解決方案。
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          就恒玄來說,2019年初推出BES2300YP,在一顆小小的單芯片內,實現了智能藍牙轉發,前饋+反饋混合主動降噪(Hybrid ANC),智能助手的語音喚醒及日常操作語音控制。也就是說,蘋果通過一顆SiP來集成多顆芯片實現的功能,在BES的一顆單芯片上就可以完美實現。更加讓人值得激動的是,這并不是一款PPT芯片,通過和業界一線品牌的緊密合作,已經有若干款優秀的產品已經或即將發布。
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          在蘋果新品加入主動降噪功能的助推下,受訪者們皆認為ANC明年會出現更多優秀的產品。但徐哲也同時指出,ANC主動降噪功能短時間內不會成為追求舒適、高性價比的TWS耳機的主要功能,而這部分市場同樣需要提升應用體驗。
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          被TWS耳機改寫的應用場景

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          TWS耳機要求具有低時延,低功耗,傳輸的快速穩定性,以及對包括語音助手在內的眾多應用的支持。
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          語音智能將是TWS耳機提升體驗的重點方向。在芯片端,高亢表示,需要芯片有更強悍的連接穩定性,對AI算法的更好支持,在模擬和數字領域都要持續迭代優化。
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          在應用端,徐哲認為通過語音將實現更多的應用服務,“明年,我認為TWS耳機可以通過語音直接發出應用指令,接入更多服務內容?!彼螂娮影l燒友網記者演試,倫茨科技開發的一款語音APP,可以直接幫助用戶預訂機票、酒店,內容從云端下發,后續還可將內容嫁接到各類APP。
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          未來TWS耳機上面,還有一個有趣的應用是共享音頻。徐哲解析,這個場景是指一個人聽的語音可以分享給其他人,通過TWS耳機接收。試想現在的同聲傳譯設備,未來有可能被TWS耳機所取代。
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          盡管藍牙支持連接多個終端,但并不支持同時播放音頻,因此目前藍牙5.0技術仍然通過監聽或者轉發技術播放音頻,那么藍牙是否能支持左右雙通道傳輸呢?
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          這一切都有賴于藍牙技術的升級,未來的藍牙5.2以及6.0或許將帶來更多的想象空間。高亢看好藍牙6.0會帶來更多真實可感知的應用,而這之前的版本能有多少影響,還有待觀察,相信系統廠商們都會不遺余力的發揮他們的創意。恒玄也會作為產業鏈的一環,提前投入和跟進相關技術。
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          結語:
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          TWS耳機已經成為一款現象級產品,從99元到1999元價格不等,目前TWS耳機在智能手機市場滲透率不高,以iPhone手機用戶約9~10億部,Airpods存量滲透率還不到10%,安卓系更低。在未來幾年的持續爆發中,TWS耳機帶動的不僅是藍牙芯片廠商,還有電源、存儲、傳感器、柔性電路板、電池、模組代工等產業鏈的企業,都因此產生新的生產力。

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